Les balados ont évolué et sont maintenant un canal médiatique grand public, offrant aux marques une plateforme unique pour communiquer avec l’auditoire dans un cadre intime et de confiance. Les balados constituent un espace où le public choisit de passer du temps, souvent avec des hôtes qu’il connaît et respecte.
Ce canal offre aux marques une rare occasion : les publicités et les mentions font découvrir divers produits et incitent à l’action, surtout quand le bon public est ciblé et que des offres attrayantes y sont intégrées.
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S’abonner gratuitementQuelle est la taille du marché canadien des balados?
L’an dernier, les revenus publicitaires des balados canadiens ont atteint environ 985 millions de dollars, ce qui en fait le marché régional qui connaît la croissance la plus rapide en Amérique du Nord. Et les spécialistes prévoient que ce chiffre va presque doubler pour atteindre 1,8 milliard de dollars d’ici 2030.
À l’heure actuelle, les publicités lues par l’hôte sont celles qui génèrent le plus de revenus, contribuant fortement à l’augmentation du rayonnement et à la considération des marques. Les publicités consacrées aux produits, quant à elles, sont le format qui affiche la croissance la plus rapide. Au total, le Canada représente 3,6 % du marché mondial de la publicité dans les balados.
Revenus publicitaires estimés dans les balados canadiens d’ici 2030
Source : Grandview Horizon. Canada Podcast Advertising Market Size & Outlook, 2024.
À retenir pour votre entreprise
Au Canada, la publicité dans les balados se développe à la vitesse grand V, créant ainsi plus d’occasions de joindre des publics engagés. C’est le moment idéal de mettre à l’essai et de peaufiner votre stratégie publicitaire dans les balados avant que le marché devienne plus concurrentiel, voire saturé.
Comprendre les habitudes d’écoute des balados et l’engagement face à la publicité
Pour élaborer une stratégie efficace, il faut comprendre, d’une part, la fréquence d’écoute des balados et, d’autre part, l’interaction de l’auditoire avec ces publicités. La fréquence vous donnera une idée du potentiel, et le type d’interaction vous dira quels formats et placements sont les plus susceptibles de trouver une oreille attentive.
Plus de la moitié du public canadien écoute déjà des balados
chaque jour ou plusieurs fois par jour
chaque semaine
chaque mois ou moins souvent
Les personnes qui écoutent des balados n’hésitent pas à sauter les publicités
Toujours
Souvent
Parfois
Rarement
Jamais
À retenir pour votre entreprise
Ciblez les publics et les formats qui maximisent vos chances de trouver un large écho. Songez à intégrer votre message aux conversations des hôtes ou à utiliser des formats publicitaires créatifs pour éviter le zapping et accroître l’engagement. Et pourquoi ne pas participer aux balados? Après tout, s’il y a une personne qui est bien placée pour représenter votre marque, c’est vous.
Comment les balados favorisent la découverte de produits et de marques
Les balados offrent un cadre unique pour la découverte de marques, car le public est déjà engagé et attentif. Qu’on mentionne votre marque dans une conversation ou qu’on diffuse une publicité sur votre produit, c’est une occasion de présenter votre marque d’une manière plus personnelle et authentique.
En cernant l’approche qui favorise le plus la découverte de votre marque et en comprenant comment les gens y réagissent, vous serez plus à même de cibler vos dépenses publicitaires.
Ce que les gens font après avoir entendu parler d’un produit dans un balado
| Mesures prises | Mention du produit dans une conversation | Publicité consacrée au produit |
|---|---|---|
| Considérer les produits ou les marques découvertes à l’avenir | 22% | 27% |
| Visiter le site Web d’une marque ou d’un détaillant pour en savoir plus | 19% | 28% |
| Recommander le produit | 9% | 13% |
| Se rendre physiquement en magasin pour en savoir plus | 8% | 18% |
| Acheter le produit | 8% | 18% |
À retenir pour votre entreprise
Les publicités consacrées aux produits suscitent généralement plus d’intérêt que les mentions informelles. Utilisez-les donc pour présenter clairement votre offre, puis simplifiez le passage à l’action, que ce soit de visiter votre site Web, de s’inscrire à une promotion ou faire un achat.
Publics les plus susceptibles de passer à l’action
Les gens ne réagissent pas tous de la même manière aux publicités dans les balados. Certains groupes démographiques sont plus susceptibles que d’autres de découvrir un produit, de se renseigner à son sujet et de l’acheter après en avoir entendu parler. Pour mieux cibler vos campagnes et maximiser leur impact, il est essentiel de bien connaître ces publics.
Profils démographiques les plus susceptibles de passer à l’action après avoir entendu une publicité ou une mention dans un balado
Génération Y
Plus susceptible de découvrir de nouveaux produits ou de nouvelles marques
Personnes vivant au Québec
Plus susceptibles d’acheter un produit après en avoir entendu parler dans une publicité.
Hommes
Plus enclins à se rendre en magasin pour acheter un produit après en avoir entendu parler dans une conversation.
Femmes
Plus susceptibles d’être influencées par des recommandations personnelles de l’hôte, ainsi que par les rabais et les codes de promotion.
À retenir pour votre entreprise
Adaptez vos publicités en fonction des publics les plus susceptibles de passer à l’action. Ciblez les groupes à taux de conversion élevé et adaptez votre message selon leurs préférences et leurs motivations.
Facteurs qui transforment l’intérêt en achats
Lorsqu’une personne entend parler de votre produit dans un balado, sa décision d’achat repose souvent sur la confiance et la valeur. En comprenant les facteurs qui penchent dans la balance, que ce soit les offres spéciales ou la notoriété de marque, vous serez plus à même de concevoir des campagnes qui transforment l’intérêt en action.
Facteurs ayant le plus d’influence sur la décision d’achat d’un produit mentionné dans un balado
Réductions spéciales ou codes de promotion
Connaissance de la marque
Commentaires positifs d’autres personnes
Recommandation personnelle de l’hôte du balado
À retenir pour votre entreprise
Jumelez des offres attrayantes à des hôtes qui ont la confiance des gens. Utilisez des codes de promotion pour créer un sentiment d’urgence, tirez parti de la notoriété de marque pour instaurer la confiance et collaborez avec des hôtes dont les recommandations interpellent votre public cible.
Points à retenir
Au Canada, les balados sont devenus un puissant vecteur de découverte de marques. Ils offrent une plateforme de diffusion de confiance et un public à l’écoute. Les marques qui réussissent à sortir du lot dans cet univers sont celles qui connaissent l’auditoire, les formats qui incitent à l’action et les motivations d’achat.
En ciblant les bons groupes démographiques, en utilisant des publicités dédiées pour susciter l’intérêt et en jumelant des offres attrayantes à des voix crédibles, vous pouvez transformer l’auditoire d’un balado en clientèle fidèle et faire de ce média en pleine croissance un élément fiable de votre stratégie marketing.
Pour un impact maximal, songez à accompagner vos campagnes d’un article de publipostage hautement ciblé. En combinant l’attention suscitée par les balados à la confiance et à la tangibilité qu’offre le publipostage, vous approfondirez la relation avec votre public et générerez encore plus de conversions.
À moins d’indication contraire, toutes les statistiques proviennent d’un sondage Postes Canada de 2024 sur les habitudes d’achats en ligne mené auprès de 5 000 Canadiens et Canadiennes par Phase 5 Groupe d’experts-conseils.
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